Оценка конкурентоспособности продукции ООО ТД «АНТОРГ»
По показателям занимаемой доли рынка, ассортименту, эффективности каналов сбыта, эффективности рекламы и стимулирования сбыта, производственным возможностям - наибольшую конкурентную оценку получило предприятие ООО ТД «АНТОРГ», по показателям финансовых ресурсов ООО ТД «АНТОРГ» проигрывает своим конкурентам. По показателям качества, потребительских преимуществ, возможностям ценовой конкуренции оценки совпали у ООО ТД «АНТОРГ» и у конкурентов. Анализ показал, что ООО ТД «АНТОРГ» значительно выигрывает в конкурентоспособности по сравнению с конкурентами:
в занимаемой доле рынка,
в ассортименте выпускаемой продукции,
в эффективности каналов сбыта,
в эффективности рекламы и стимулировании сбыта,
в производственных возможностях,
репутации у потребителей,
возможностях ценовой конкуренции.
Рассчитаем конкурентоспособность (К) локального энергетического комплекса ЛЭК по отношению к товару-аналогу ООО «Био РЦБ» и ООО «АЛЬТЭНЕРГО» по следующим формулам:
, (40)
где - индекс технических параметров (индекс качества);
- индекс экономических параметров (индекс цен).
, (41)
где - коэффициент значимости (весомости) параметра;
- относительный параметр качества:
, (42)
где - значение параметра оцениваемого товара;
- значение параметра товара конкурирующей фирмы.
, (43)
где - цена потребления оцениваемого товара;
- цена потребления товара конкурирующей фирмы.
Перечень значимых составляющих конкурентоспособности и степень их важности для разных покупателей могут различаться даже на одном рынке, поэтому в каждом конкретном случае необходимо выделять свои составляющие. Значение составляющих и отношение к ним потребителя в разные периоды времени могут меняться даже для одного и того же товара, поэтому определение набора составляющих конкурентоспособности является одним из ключевых моментов ее оценки.
На практике конкурентоспособность оценивают чаще всего с помощью товара-образца, который уже пользуется спросом на рынке и близок к общественным потребностям. Таким образом, образец выступает как воплощенные требования, которым должен удовлетворять товар, пользующийся спросом. Параметры, участвующие в оценке, определяются на основе результатов изучения рынка и требований покупателей. При этом должны использоваться критерии, которыми оперирует потребитель при выборе товара. степень важности каждого критерия может определяться с помощью экспертных и социологических методов.
Интересное из раздела
Энергетическая политика в России
Одна из центральных тем современной экономики - становление и
развитие нефтяной промышленности.
В настоящее время существует два основных сегментах нефтяной
промышленности - добыча углеводород ...
Экономическое обоснование организации зоны Д-2 на АТП для автомобилей ЗИЛ-433110
На
современном этапе развития мировой экономики автомобильный транспорт для
большинства развитых стран является основным видом внутреннего транспорта и
ключевым элементом транспортной системы, ко ...
Открытие ресторана
Резюме бизнес-плана
Представленный бизнес-план ресторана. Ресторан относится к
разряду ресторанов эконом-класса средним счетом 800 рублей.
Уникальным конкурентным преимуществом является ее ку ...