Краткая характеристика предприятия ООО «Вита»

Рис. 1.2 Структура целевого рынка потребителей в разрезе критериев сегментации; уровень доходов.

% - Доля в целевом рынке населения с высокими доходами;

% - Доля в целевом рынке населения со средними доходами.сегмент. При выборе мебели руководствуются:

дизайном (предпочитают западный внешний вид),

удобство пользования мебелью,

цена.сегмент. Критерии выбора мебели:

предпочитают покупать мебель для всего кабинета, так как ценят единство и гармонию стиля,

обращают внимание на комплекты мебели, нежели на отдельные изделия,

дизайн,

цена.

Дадим характеристику изделиям мебели ООО «Вита» с точки зрения потребительских свойств:

.Материал, из которого собственно изготавливается мебель - ДСП (натуральное дерево применяется для отделки отдельных элементов).

.В ассортимент входят как комплект мебели, так и отдельные предметы мебели.

Из вышеизложенного можно сделать вывод, что на данном этапе целевым сегментом потребителей мебели ООО «Вита» являются потребители с высоким и средним уровнем дохода.

Определим угрозы для ООО «Вита» исходящие со стороны целевого сегмента:

низкая платежеспособность, связанная с низким уровнем жизни,

влияние вкусов на покупку,

большой ассортимент мебели, предоставленный в магазинах.

На рынке Пермского края существует порядка 70 предприятий, так или иначе связанных с продажей мебели. Для объективного и результативного исследования следует определить приоритетных конкурентов, так называемых конкурентов «одной весовой категории». Приоритетные конкуренты продают товары аналогичные по назначению и условиям использования, предназначающие для одного и того же сегмента потребителя. Для того, чтобы отобрать изделие, по которому будет строится весь дальнейший анализ, проанализируем структуру реализованной мебели в 2013 году. (Таблица 1.3)

Таблицы 1.3 Структура реализованной мебели в 2013 году.

Данные таблицы 1.3 показывают, что наибольшая доля в структуре реализованной продукции приходится на офисную мебель.

Поэтому для анализа выбираем первую ассортиментную единицу мебели ООО «Вита». В дальнейшем сравнение будем осуществлять по этому наименованию.

Таблица 1.4 Состав приоритетных конкурентов и занимаемая ими доля рынка.

Интересное из раздела

Эффективность производства говядины на ЗАО Ольговское
Организационно-экономическая характеристика ОАО "Макарово-Агро" ...

Предприниматель как субъект экономического процесса
Актуальность темы.Предприниматель не антиобщественная фигура. Действуя в собственных интересах, он удовлетворяет наши запросы, облагораживает нашу жизнь, делает ее более комфортной. Да, у многих п ...

Экономический рост и экономическое развитие сущность, факторы, взаимосвязь
В современной рыночной экономике понятие экономическое развитие и экономический рост занимает центральное место в экономике любой страны. Это связано с тем, что, во-первых, экономический рост опре ...